Das Unternehmen STAUF stellt ein typisches, erfolgreiches mittelständisches Unternehmen, dass bereits 1828 gegründet wurde und Leistungen rund um den Bereich professionelle Bodenbelagsklebstoffe anbietet.

Zielsetzung des Projektes war die Ermittlung der Markenstärke sowie die Erstellung eines Markenkonzeptes.

Die Ermittlung der Markenstärke von STAUF im Vergleich zu den wichtigsten Konkurrenzmarken erfolgte durch eine telefonische Abnehmerbefragung, einen internen Workshop sowie eine Kommunikationsanalyse (COM-Q). Aufbauend auf diesen Ergebnissen wurde ein neues Markenkonzept, welches die Positionierung, Strategie, Markenhierarchie umfasste in gemeinsamen Workshops entwickelt. Weiterhin wurde darauf aufbauend ein Briefing für eine Werbeagentur formuliert, wodurch die Umsetzung des Markenkonzeptes in konkrete Maßnahmen sichergestellt wurde.