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B-to-B-Marke
Markenführung
Marktforschung
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C. Baumgarth: MARKENFÜHRUNG VON B-TO-B-MARKEN
Dieser Artikel skizziert den aktuellen Forschungsstand zum Thema B-to-B-Marke und diskutiert anhand von Praxisbeispielen ein systematisches Konzept zur Führung von B-to-B-Marken.
Quelle: Baumgarth, C.: Markenführung von B-to-B-Marken, in: Handbuch Industriegütermarketing, Hrsg.: Backhaus, K.; Voeth, M., Gabler: Wiesbaden 2004, S. 799 - 823.
C. Baumgarth: MARKENWERT VON B-TO-B-MARKEN
Dieser Beitrag diskutiert aufbauend auf dem aktuellen Forschungsstand die Anforderungen an ein Markenwertmodell für B-to-B-Marken und skizziert ein solches Modell.
Quelle: Baumgarth, C.: Markenwert von B-to-B-Marken, in: Marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg.: Baumgarth, C., Peter Lang: Frankfurt u.a. 2004, S. 77 - 96.
C. Baumgarth: INGREDIENT BRANDING
Dieses Paper stellt eine der Pionierarbeiten zum Thema Ingredient Branding dar und behandelt neben definitorischen Aspekten und dem Forschungsstand auch die Ergebnisse einer Unternehmensbefragung in der Chemischen Industrie sowie vier Case Studies.
Baumgarth, C.: Ingredient Branding - Begriff, State of the Art & Empirische Ergebnisse, Arbeitspapier des Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen, Siegen 1998.