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Publikationsliste (als PDF-Datei)
C. Baumgarth: MARKENFITANALYSE
Für viele markenpolitische Entscheidungen (z.B. Sponsoring, Co-Branding) stellt der Zusammenhang zwischen mehreren Imageobjekten einen entscheidenden Erfolgsfaktor dar. Dieser Aufsatz stellt verschiedene Verfahren zur Fitmessung anhand von konkreten Beispielen dar und vergleicht diese.
Quelle: Baumgarth, C.: Methoden der Markenfitanalyse, in: planung & analyse, o.Jg. (2000), H. 5, S. 48 - 52.
C. Baumgarth; Stuhlert, M.: BEZIEHUNGSQUALITÄT
Dieser Beitrag liefert einen Überblick und Vergleich zwischen verschiedenen Ansätzen zur Messung der Beziehungsqualität.
Quelle: Baumgarth, C.; Stuhlert, M.: Marktforschungsmethoden zur Evaluation von Beziehungsqualität, in: der markt, 38. Jg. (1999), H. 3/4, S. 181 - 196.
C. Baumgarth; Hansjosten, U.: MARKENPERSÖNLICHKEITSMESSUNG
Dieser Beitrag vergleicht forschungs- und beratungsorientierte Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit.
Quelle: Baumgarth, C.; Hansjosten, U.: Messansätze für freche Marken, in: marketing-journal, 35. Jg. (2002), H. 4, S. 42 - 47.
C. Baumgarth; Bernecker, M.: MARKETINGFORSCHUNG
Dieses Lehrbuch beschreibt komprimiert die wichtigsten Tools der Marktforschung.
Quelle: Baumgarth, C.; Bernecker, M.: Marketingforschung, Oldenbourg: München, Wien 1999.